LGBT，這個(gè)以往不常出現(xiàn)在大眾視野中的詞匯，正在變成網(wǎng)絡(luò)熱議話題。

遠(yuǎn)在太平洋對(duì)岸，蘋果CEO庫(kù)克的出柜；《生活大爆炸》劇終后，謝爾頓的扮演者、美國(guó)知名演員吉姆·帕森斯和交往14年的男友Todd Spiewak完婚；以及高舉彩虹旗的數(shù)次LGBT運(yùn)動(dòng)，無(wú)一不在當(dāng)時(shí)引起網(wǎng)絡(luò)熱議。

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息大爆炸，國(guó)人思維正愈發(fā)開放和包容，對(duì)于LGBT的社會(huì)性偏見，也在逐步降低，LGBT正在引得各界關(guān)注。大眾人群自不必說，關(guān)乎LGBT群體的事件和話題，總能登上社交平臺(tái)話題榜就是最好的佐證。媒體對(duì)于LGBT群體的關(guān)注，得益于其本身的話題性，更是不亞于大眾人群。在此之外，LGBT群體背后龐大的粉紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模，更是讓資本市場(chǎng)，在近幾年對(duì)LGBT產(chǎn)生濃厚興趣，投資案例層出不窮。

回顧LGBT文化，粉紅經(jīng)濟(jì)漸成規(guī)模市場(chǎng)

所謂LGBT，是國(guó)際通用的對(duì)女同性戀(Lesbians)、男同性戀(Gays)、雙性戀(Bisexuals)、跨性別者(Transgender)等亞文化群體的合稱。

追溯LGBT群體在國(guó)內(nèi)的處境，以及回首再看LGBT文化對(duì)國(guó)人的影響，LGBT群體被整個(gè)社會(huì)打壓，從不聞不問，再到如今社會(huì)被逐步接納，群體的整體概念正在發(fā)生變化。

隨著LGBT群體和文化出現(xiàn)在大眾周圍，利用LGBT話題的彩虹營(yíng)銷屢見不鮮，而由LGBT人群主導(dǎo)的粉紅經(jīng)濟(jì)，同樣引得了眾多關(guān)注。雖然國(guó)內(nèi)粉紅經(jīng)濟(jì)是近兩年才逐漸被提及，其背后有傳統(tǒng)文化根深蒂固的因素，也有政府對(duì)同性婚姻不發(fā)聲等原因。但國(guó)內(nèi)的粉紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模，依然龐大。

根據(jù)相關(guān)資訊提供的同志消費(fèi)報(bào)告顯示，目前中國(guó)共有約7000萬(wàn)的LGBT人群，占總?cè)丝跀?shù)的5%。中國(guó)LGBT市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到3000億美元，僅次于歐洲的8700億美元和美國(guó)的7500億美元。

公開身份的LGBT，其社會(huì)參與度卻依舊很低，大部分國(guó)內(nèi)LGBT還缺乏以同志身份參與社會(huì)活動(dòng)，融入普通人群的信心。國(guó)內(nèi)的粉紅經(jīng)濟(jì)，在文化、傳統(tǒng)、身份認(rèn)同等各種因素的影響下，實(shí)際上還處于萌芽狀態(tài)。

粉紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，規(guī)模龐大但僅僅只是開始

對(duì)比之下，3000億美元的市場(chǎng)規(guī)模，是一個(gè)巨大的細(xì)分領(lǐng)域。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于熱門的游戲、影視、電商等，依然是一個(gè)備受期待的細(xì)分市場(chǎng)。

實(shí)際上，由于不需要像異性戀年輕人，大部分需要組建家庭，并承擔(dān)買房、教育等壓力，LGBT少了絕大部分家庭支出的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。雖然有著社會(huì)輿論的壓力，卻擁有了更多的可支配收入及消費(fèi)能力。

而仔細(xì)分析國(guó)內(nèi)粉紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，在3000億規(guī)模的背后，主要就是LGBT群體的消費(fèi)帶動(dòng)的。不同于異性戀年輕人，把大部分收入用于購(gòu)房、結(jié)婚、養(yǎng)育后代，LGBT群體的消費(fèi)方向，主要集中在旅游、網(wǎng)購(gòu)、影視、社交以及服裝、護(hù)膚品上。雖然在消費(fèi)方向與大眾人群有一定的差異，但是網(wǎng)購(gòu)、影視娛樂和生活必需品的消費(fèi)，同樣是大眾人群的主要消費(fèi)類目。

對(duì)比之下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)LGBT群體，距離大眾人群并不遙遠(yuǎn)。甚至，LGBT群體在其消費(fèi)領(lǐng)域，特別是服裝、影視娛樂等還主導(dǎo)過各類流行元素，讓大眾人群參與其中。另外，更高頻次的異地旅游，也為各地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)，貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的力量。由于對(duì)同志品牌的有更大需求，而國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域還幾乎是空白市場(chǎng)，因此針對(duì)服裝、護(hù)膚品等類別的需求，大部分都是通過海淘購(gòu)買，甚至，從某種程度上看，LGBT人群推動(dòng)了海淘市場(chǎng)的興起和繁榮。

粉紅經(jīng)濟(jì)和LGBT人群，正在逐漸的融入大眾人群。作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)剛剛興起的細(xì)分市場(chǎng)，粉紅經(jīng)濟(jì)近兩年也變得格外熱鬧，但這僅僅只是開始，粉紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的潛力，在國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)未被發(fā)掘。

移動(dòng)時(shí)代，讓LGBT人群從封閉圈子中走出來

事實(shí)上，LGBT群體在國(guó)內(nèi)仍舊面臨普遍的社會(huì)性偏見，當(dāng)然這種偏見正在逐漸減弱。但是在目前，LGBT群體仍然是標(biāo)簽化特別普遍的人群，他們最大的需求，就是去掉“特殊”標(biāo)簽，從圈內(nèi)社交中走出來，用更公開的身份，用更場(chǎng)景化的方式，參與社交活動(dòng)，并收獲普遍性的身份認(rèn)同。

通俗的講，就是同志不再規(guī)避自身取向和身份問題，從原本封閉的圈子中走出來，被正常對(duì)待的參與到各類社會(huì)活動(dòng)中。到那時(shí)，粉紅經(jīng)濟(jì)才會(huì)迎來真正的爆發(fā)。譬如專門針對(duì)LGBT人群打造的各類品牌產(chǎn)品，包括服裝、護(hù)膚品，甚至輻射范圍可以更大，囊括電子產(chǎn)品，主題娛樂場(chǎng)所，餐飲門店，主題旅游等。

但是這需要時(shí)間，更需要LGBT群體，直面普通人群，與普通人產(chǎn)生更多交互，從而增進(jìn)群體溝通和了解，極大程度的消除偏見。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是直播和短視頻的興起，給了LGBT人群從封閉圈子中走出來的契機(jī)，同時(shí)也為粉紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。相較于傳統(tǒng)LGBT社交產(chǎn)品，移動(dòng)直播和短視頻，為L(zhǎng)GBT人群提供了更好的場(chǎng)景化社交體驗(yàn)，半開放，有一定隱私保護(hù)能力的直播和短視頻，在普通人群與LGBT群體之間，能更好的建立交互關(guān)系。

熱播與Grindr攜手，或?qū)⒁I(lǐng)粉紅經(jīng)濟(jì)

就在近日，熱播宣布與老牌同志社交軟件Grindr攜手，于9月21日，在北京殼兒愛的博物館餐吧(Care Love Museum)，舉辦首屆以LGBT群體為主的“Color KiKi·派對(duì)”。

通過公開渠道，攜手全球范圍內(nèi)知名的LGBT社交應(yīng)用Grindr，舉辦LGBT群體專屬的社交活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。據(jù)悉，此次熱播與Grindr的合作派對(duì)，除了鮮肉帥哥各類酷炫酷的表演，還有現(xiàn)場(chǎng)感極“嗨”的Dancers助陣，以及超具人氣的Drag Queen。

對(duì)比傳統(tǒng)LGBT社交應(yīng)用，通過直播和短視頻，普通人能更加接近LGBT群體，看清楚他們的生活狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)各自群體的趣味，并找到互補(bǔ)和認(rèn)同，從而真正使不同人群產(chǎn)生交互融入。譬如熱播15秒短視頻制作、分享和直播，能夠讓LGBT群體在上面用各種形式展示自身，同時(shí)與其它用戶產(chǎn)生即時(shí)交互。

作為一款專注于短視頻與直播的產(chǎn)品，熱播的定位更為時(shí)尚，且主打時(shí)下最流行的鮮肉直播，與LGBT群體的契合度更高。作為站在該領(lǐng)域前列的產(chǎn)品，熱播在推動(dòng)粉紅經(jīng)濟(jì)崛起的同時(shí)，或許也借助直播互動(dòng)，下沉到LGBT群體生活消費(fèi)的更多領(lǐng)域，從而引領(lǐng)粉紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)。

熱播與Grindr合作，為L(zhǎng)GBT人群提供了一個(gè)更好的社交平臺(tái)，同時(shí)也為彩虹市場(chǎng)，提供了一個(gè)足可借鑒的新模式。目前，以Grindr等為代表LGBT社交應(yīng)用，仍然占據(jù)LGBT市場(chǎng)的主流。但是傳統(tǒng)應(yīng)用，仍然是封閉圈子社交的模式，沒有讓LGBT群體，真正走出來與普通人群，產(chǎn)生有趣、有料、有新鮮感的互動(dòng)。

熱播通過直播和短視頻切入，為L(zhǎng)GBT群體和大眾人群，提供了更具象，場(chǎng)景化更充分的社交體驗(yàn)。同時(shí)，通過直播和短視頻產(chǎn)生的群體交互形式，也更有趣味性和新鮮感。在此推動(dòng)下，LGBT與大眾將加快了解，讓LGBT借助移動(dòng)直播，從封閉圈子中走出來。

普通人，希望了解LGBT人群的狀態(tài)。

而LGBT群體，更希望能夠走出封閉圈子，同普通人一樣，不再承受社會(huì)輿論壓力和偏見，享受生活。

只有當(dāng)LGBT真正融入大眾人群，那么粉紅經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)，才將不再限于彩虹營(yíng)銷，而是迎來真正意義上的爆發(fā)。

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