云財(cái)經(jīng)訊，中信證券表示，“史上最長(zhǎng)”雙十一以平臺(tái)滿減、紅包、消費(fèi)券等“激戰(zhàn)”引流，帶動(dòng)雙十一整體及美妝品類GMV表現(xiàn)亮眼，驗(yàn)證內(nèi)需具備結(jié)構(gòu)化、可激發(fā)的消費(fèi)潛力。國(guó)貨市占持續(xù)提升、頭部品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，淘天平臺(tái)作為品牌主陣地進(jìn)一步明確，龍頭地位確定性或?qū)⑻嵘?。但此次雙十一大促同時(shí)伴隨著價(jià)格帶下行、品牌集中度降低、新品突破較少趨于存量博弈等現(xiàn)象。據(jù)此，推薦：①格局趨于固化背景下的行業(yè)龍頭；②新品突破更加困難的背景下，享受賽道紅利并持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的公司；③價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈背景下，供應(yīng)鏈實(shí)力及電商運(yùn)營(yíng)能力突出的公司。