海瀾之家百億存貨，“男人衣柜”擴容不易
2024-12-19 14:28
來源: 互聯(lián)網(wǎng)
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海瀾之家推崇“男人衣柜”品牌形象，但擴容不易。近年來，海瀾之家代言人逐步年輕化，想要擁抱年輕消費者，但存貨居高、業(yè)績下滑，困境浮現(xiàn)。海瀾之家曾是男裝領域的“一哥”，但2019年歸母凈利潤下跌，業(yè)績滑鐵盧，周立宸接棒后宣布“多品牌、全品類、集團化”的戰(zhàn)略，瞄準年輕人，但產(chǎn)品端未能打動目標群體，消費者反饋海瀾之家服裝設計沒有特點、比較土味。......
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