聚焦互聯(lián)網(wǎng)賽道，打造內(nèi)容+市場雙贏面

1月8日，舍得酒業(yè)品味大師晏攜手喜劇大師朱時茂重磅打造的首部職場穿越類微短劇《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》在抖音平臺上映，跌宕緊湊、妙趣橫生的劇情，對射洪詩酒文化進(jìn)行了全新演繹。

同時，品味大師晏作為串聯(lián)劇情的核心要素在劇中高光亮相，成為春節(jié)檔備受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)白酒產(chǎn)品。

微酒認(rèn)為，從去年5月底在元宇宙中驚奇登場，首發(fā)直播就吸引數(shù)十萬網(wǎng)友在線熱議，到今年1月初，火爆穿越題材微短劇的上線，品味大師晏在互聯(lián)網(wǎng)賽道形成了差異化的內(nèi)容生態(tài)和更創(chuàng)新的傳播矩陣。

在新春將至的時節(jié)，產(chǎn)品也在新時代、新人群、新場景中綻放出更加多元的表現(xiàn)形式，助力舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)渠道動銷，贏戰(zhàn)春節(jié)檔。

攜手朱時茂，首推微短劇

舍得酒業(yè)品味大師晏如何差異化出圈?

據(jù)悉，這部古今對話的微短劇圍繞兩個核心人物和一款核心產(chǎn)品展開。

一個是為抓“內(nèi)鬼”易容成普通員工的新媒體公司董事長朱時茂，一個是從唐代穿越而來成為公司員工的詩人陳子昂，二人相逢便開展了一系列從“詩詞比拼論英雄”到“攜手破疑云”，并促成“舍得酒業(yè)品味大師晏”大賣的精彩故事。

在首播的第一集劇情中，二者便圍繞品味大師晏開啟了一場詩詞大比拼，陳子昂講：“品味大師晏，香韻似流年”；朱時茂道：“瓶若青天湖，味比春醴濡。陳甜凈爽具，香留夢亦舒”，二人通過詩句將產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)、口感進(jìn)行了充分表達(dá)。

同時第一集劇情還留下了“古代陳子昂穿越到現(xiàn)代職場”、“朱時茂易容背后的真相”等懸念，強(qiáng)烈吸引著觀眾的好奇心。

而品味大師晏也在《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》中自然出圈，憑借與短劇的高度契合性成功讓觀眾記住了這款獨(dú)特的產(chǎn)品。

一方面，喜劇大師朱時茂與品味大師晏形成“大師共鳴”。

作為中國小品的核心開創(chuàng)者之一，朱時茂在《牧馬人》爆火之后，對藝術(shù)表演開啟了進(jìn)一步的大膽創(chuàng)新和突破，與搭檔陳佩斯在春晚舞臺上表演了小品處女作《吃面條》，也借此開啟了小品的全新時代。

其貼近生活、品味生活，又追求藝術(shù)與創(chuàng)新的創(chuàng)作理念與品味大師晏“致敬舍得歲月，品味大師榮耀”的產(chǎn)品理念不謀而合。據(jù)了解，品味大師晏正是充分探索了互聯(lián)網(wǎng)白酒消費(fèi)者喜好后方才推出，產(chǎn)品堅守著傳統(tǒng)技藝，又創(chuàng)新了酒體調(diào)制，滿足當(dāng)下消費(fèi)者需求。

另一方面，作為舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品，品味大師晏與網(wǎng)絡(luò)微短劇具有同樣的互聯(lián)網(wǎng)屬性。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以抖音為代表的短視頻平臺隨之崛起，而微短劇也在此基礎(chǔ)上以明確的主題和明快的節(jié)奏成為當(dāng)下備受網(wǎng)友喜愛的影視類目。本次舍得酒業(yè)品味大師晏攜手喜劇大師朱時茂推出的首部微短劇《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》選擇在抖音平臺上映，不僅可以借助抖音強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)、超高日活量為產(chǎn)品做傳播，同時抖音又是以內(nèi)容為驅(qū)動的新型電商領(lǐng)軍平臺，十分契合微短劇創(chuàng)新營銷。

《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》講述了陳子昂與朱時茂的一場跨越古今的職場風(fēng)云，其題材緊扣當(dāng)下最為火爆的穿越、職場內(nèi)容，讓觀眾在趣味驚奇的劇情中，深入了解品味大師晏的文化底蘊(yùn)和品質(zhì)內(nèi)涵。

聚焦互聯(lián)網(wǎng)賽道

打造內(nèi)容+市場雙贏面

當(dāng)下正值白酒消費(fèi)高峰，舍得酒業(yè)品味大師晏在此時推出微短劇顯然別有深意。

首先，通過微短劇實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與新時代人群的情感交互和價值傳遞。

現(xiàn)代白酒商業(yè)生態(tài)在渠道分化、技術(shù)爆炸、場景重組等因素影響下愈加呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的現(xiàn)象。舍得酒業(yè)品味大師晏在短劇內(nèi)容中融入諸多品酒、論酒以及直播情節(jié)，將產(chǎn)品文化背景、釀造工藝、風(fēng)格口感等多重產(chǎn)品價值進(jìn)行綜合呈現(xiàn)，有效實(shí)現(xiàn)觀眾對產(chǎn)品從認(rèn)識到認(rèn)知再到認(rèn)可的心態(tài)轉(zhuǎn)化。

其次，以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新表達(dá)。

微短劇是信息大爆炸時代的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，正在受到越來越多人群的喜愛，同時穿越劇往往以古今的碰撞融合而出彩，而品味大師晏作為一款互聯(lián)網(wǎng)老酒產(chǎn)品，深刻洞察了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)鎖定微短劇傳播賽道，有效實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的強(qiáng)輸出和高曝光。

實(shí)際上，從產(chǎn)品在元宇宙發(fā)布，到在微短劇中強(qiáng)勢露出，品味大師晏的互聯(lián)網(wǎng)步伐緊跟時代潮流，持續(xù)吸引互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的目光。

其三，時間上選定春節(jié)檔，抓住消費(fèi)者生活習(xí)慣和民俗習(xí)慣，打造內(nèi)容+市場雙贏面。

春節(jié)期間是消費(fèi)者結(jié)束一年的工作忙碌，開始走親訪友、聚會娛樂的重要時期。這時候，觀眾時間更充裕、精神更放松，各類劇目播放量也在這時候迎來高峰期，而《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》首播熱度頗高，劇情懸念也令人好奇，借此品味大師晏也正在形成新一輪產(chǎn)品傳播熱。

另一方面，春節(jié)包含多元化白酒消費(fèi)場景，是品味大師晏的核心市場。借助朱時茂名人效應(yīng)和微短劇的互聯(lián)網(wǎng)流量，《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》正在春節(jié)檔推動C端營銷，助力產(chǎn)品市場動銷拓展。

綜合來看，隨著《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》的播出，品味大師晏不僅在文化藝術(shù)上完成了產(chǎn)品的內(nèi)涵新表達(dá)，也正在通過喜劇大師和爆款劇流量實(shí)際性助力舍得酒業(yè)C端營銷，推動互聯(lián)網(wǎng)渠道產(chǎn)品動銷。(微酒)

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