廣州2025年1月24日 /美通社/ -- 蛇年春節(jié)將至，年味漸盛，人們期盼團(tuán)圓的心情也愈發(fā)濃烈。面對(duì)琳瑯滿目的年貨，許多人不禁犯了難：帶什么回家，才能把心意傳遞到家人的"心巴上"？回到家后，看到母親早已空瓶的護(hù)發(fā)素、父親反復(fù)使用的一次性刮胡刀，以及兌了又兌的洗發(fā)水、沐浴液時(shí)，才有所領(lǐng)悟：那些蒙上灰塵的昂貴禮物，并不能彌補(bǔ)這些日常空缺；或許，家人真正需要的，才是適合的新年禮。

今年春節(jié)，寶潔從細(xì)微之處著手，聯(lián)合線上線下多個(gè)合作伙伴推出「愛到日常里，才是新年禮」新春活動(dòng)，倡導(dǎo)大家將對(duì)家人的關(guān)懷滲透到生活的每處細(xì)節(jié)，讓愛成為日常的溫暖陪伴。

寶潔與京東共同開啟"新年好禮都在日常里"故事征集。新華社也同步上線了暖心故事短片，將家人那些藏在生活里未滿足的需求娓娓道來。大家紛紛在評(píng)論區(qū)回憶起那些容易被忽略的"小細(xì)節(jié)"，從兌水的洗發(fā)水，到反復(fù)用的一次性剃須刀，這些看似微不足道的物品，背后是父母習(xí)慣對(duì)生活品質(zhì)的默默妥協(xié)。寶潔還與京東物流聯(lián)合發(fā)布了「藏起來的年味」賀歲短片，物流小哥送出的每一件洗護(hù)產(chǎn)品都成為愛的具象化表達(dá)。

一位網(wǎng)友分享暖心評(píng)論道："我媽平時(shí)什么都不舍得給自己買，生理期用的東西也不講究。我跟她說了護(hù)舒寶好用，她就是不換。這次過年，我給她買了好多液體衛(wèi)生巾，還跟她講了用好的衛(wèi)生巾更舒適，還不用擔(dān)心會(huì)漏。"另一位網(wǎng)友說："每年回去，看到父母用的雜牌洗護(hù)用品，我心里都有種說不出的感覺。海飛絲、舒膚佳這些牌子更值得信任，但他們平時(shí)可能缺少這方面的品牌認(rèn)知。今年回去果斷給他們換上全套，以后照著買就好啦。"

同時(shí)，在京東站內(nèi)，寶潔也煥新大家的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)旗艦店專題頁貨架進(jìn)行"爆改"，定制化的文案巧妙戳中用戶需求，在營(yíng)造新年氛圍的同時(shí)提升用戶新鮮感。品牌還聯(lián)動(dòng)「總裁價(jià)到」IP 打造十余場(chǎng)直播，不僅讓總裁親自化身新年好禮官，為大家推薦好物；更與伊利開啟雙總裁直播，跨界推動(dòng)產(chǎn)品的破圈傳播。寶潔和京東金榜合作打造的品質(zhì)新年禮榜單，也為消費(fèi)者選購爆款新年禮提供了靠譜參考。

在抖音，寶潔把非遺文化表演搬進(jìn)東方甄選美麗生活直播間，讓觀眾在熱熱鬧鬧置辦年貨的同時(shí)，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化之美。寶潔還攜手美團(tuán)外賣在年輕人回家必經(jīng)的機(jī)場(chǎng)、高鐵站投放海報(bào)，以第一人稱口吻提醒消費(fèi)者關(guān)注家人真正的日常需要，借美團(tuán)即時(shí)便捷的配送服務(wù)傳遞愛意。而在天貓，寶潔則邀請(qǐng)脫口秀演員小鹿化身新年好禮官開啟直播，用幽默風(fēng)趣的方式為大家介紹新年送禮選擇，呼吁從日常細(xì)節(jié)處用心，關(guān)注家人的真正需求。

在部分電商平臺(tái)上，寶潔通過全面升級(jí)線上官方旗艦店服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者選購新年好禮的一站式體驗(yàn)。消費(fèi)者不僅可以得到新年好禮服務(wù)官的專屬建議，還能定制電子賀卡，把禮物和祝福一同送到親友手中，讓愛更有溫度。

這個(gè)春節(jié)，寶潔通過「愛到日常里，才是新年禮」新春活動(dòng)，道出那些藏在細(xì)節(jié)里的需求，讓「愛到日常里」有了具象化的答案：對(duì)家人真正需要什么的那份關(guān)心，才讓新年禮更加珍貴；延續(xù)在每一天中、用心在日常細(xì)節(jié)處，才是對(duì)家人最好的關(guān)愛。

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