在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下,生成式人工智能(AIGC)的崛起無(wú)疑為各行各業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。AIGC憑借其強(qiáng)大的自動(dòng)生成能力、高效的數(shù)據(jù)處理優(yōu)勢(shì)以及高度定制化的特性,正在逐步構(gòu)建起全新的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系。在這一背景下,全球領(lǐng)先的媒介投資集團(tuán),群邑兩位高管也對(duì)這一話題進(jìn)行了深入探討。

在群邑Choreograph 數(shù)據(jù)與技術(shù)咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉婷和群邑中國(guó)品牌安全總監(jiān)周健看來(lái),AIGC不僅是一種技術(shù)創(chuàng)新,更是一場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)的變革。通過(guò)深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等尖端AI技術(shù)的集成創(chuàng)新,AIGC能夠模仿人類思維、理解復(fù)雜情境,并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容。在社交媒體營(yíng)銷和廣告創(chuàng)意領(lǐng)域,AIGC的應(yīng)用已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的潛力。它能夠針對(duì)不同用戶群體特征,智能生成獨(dú)特且具有吸引力的社交帖文,同時(shí)依據(jù)品牌策略和市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)快速迭代生成各類廣告創(chuàng)意方案,極大提升了工作效率和內(nèi)容質(zhì)量。此外,AIGC在視頻剪輯、動(dòng)畫制作甚至原創(chuàng)音樂(lè)等領(lǐng)域也展現(xiàn)出了廣泛的應(yīng)用前景,進(jìn)一步拓寬了內(nèi)容創(chuàng)作的邊界。然而,AIGC的崛起也伴隨著一系列風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題、內(nèi)容真實(shí)性問(wèn)題、版權(quán)歸屬問(wèn)題以及技術(shù)濫用等諸多問(wèn)題都需要得到合理解決。

在這個(gè)快速變化的環(huán)境中,AIGC的應(yīng)用正日益廣泛,但AIGC并不是要取代人類創(chuàng)作者的角色,而是作為強(qiáng)有力的工具,幫助品牌在快節(jié)奏的市場(chǎng)環(huán)境中更快捷、更精準(zhǔn)地傳遞品牌價(jià)值。因此,群邑兩位高管認(rèn)為對(duì)AIGC的崛起應(yīng)保持積極態(tài)度,但同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到其帶來(lái)的挑戰(zhàn)。在推動(dòng)AIGC應(yīng)用的同時(shí),也注重引導(dǎo)客戶理解并合理運(yùn)用AIGC技術(shù),在保證內(nèi)容合規(guī)性和道德底線的前提下,推動(dòng)AI生成內(nèi)容在營(yíng)銷全鏈路中的落地實(shí)踐。