光“櫻”流轉(zhuǎn)，又是一年櫻花季。這個(gè)三月，益禾堂以一場(chǎng)“櫻花+”營(yíng)銷(xiāo)盛宴，將大學(xué)校園的青春氣息與奶茶的甜蜜創(chuàng)意交織，掀起全民打卡熱潮。
從武大校園的快閃狂歡，到小米之家的科技跨界，再到“全球首家堂堂健康牧場(chǎng)旗艦店”的沉浸體驗(yàn)，益禾堂用“年輕化玩法+場(chǎng)景化破圈”的櫻花季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅俘獲了Z世代的心，更以“一杯奶茶”為支點(diǎn)，撬動(dòng)了品牌聲量與用戶(hù)情感的雙重爆發(fā)。
當(dāng)櫻花遇見(jiàn)奶茶，究竟會(huì)碰撞出怎樣的春日浪漫？讓我們一探究竟！
一、櫻花季“殺瘋”了！快閃成校園“頂流事件”
作為從校園起家的國(guó)民茶飲品牌，益禾堂始終將高校市場(chǎng)視為品牌發(fā)展的核心陣地。今年櫻花季，便以武漢大學(xué)為圓心，打造一場(chǎng)“沉浸式校園營(yíng)銷(xiāo)”，不僅深化了與高校的情感聯(lián)結(jié)，更以創(chuàng)意玩法掀起年輕群體的參與熱潮。
3月8日10:00-12:30、14:00-18:00兩個(gè)時(shí)間段，益禾堂在武大桂園田徑場(chǎng)西側(cè)舉辦櫻花快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)高校學(xué)子參與，將品牌符號(hào)與校園記憶深度綁定。其間，“益趣春櫻花球手”“益趣櫻俠氣球神槍手”“益趣綠植DIY”三大互動(dòng)游戲強(qiáng)勢(shì)吸睛，參與者通過(guò)集章的方式兌換櫻花風(fēng)車(chē)、冰箱貼、打卡地圖等櫻花限定周邊，吸引了大量學(xué)生與年輕游客駐足。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，益禾堂更是特邀央視春晚機(jī)器人大咖驚喜現(xiàn)身門(mén)店，當(dāng)起了一日店長(zhǎng)，并與小米SU7 Ultra同框亮相。黃色的車(chē)身在陽(yáng)光下熠熠生輝，十分引人注目，銀色的人形機(jī)器人“店長(zhǎng)”更是親自下場(chǎng)，與觀眾親密互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推至高潮。科技感與浪漫氛圍交織，讓高校學(xué)子零距離體驗(yàn)科技魅力，使得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)迅速成為了小紅書(shū)、抖音的爆款打卡點(diǎn)。
櫻花樹(shù)下，青春正盛。從創(chuàng)立至今，益禾堂始終將深耕高校市場(chǎng)作為品牌戰(zhàn)略，在校企合作模式方面不斷創(chuàng)新，此次益禾堂×武大快閃，就是校企合作的一次創(chuàng)新實(shí)踐。值得一提的是，早在2024年12月，益禾堂便與武大傳媒學(xué)院合作舉辦過(guò)廣告提案會(huì)，以櫻花為主題，鼓勵(lì)高校學(xué)子為品牌注入年輕化創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌“年輕基因”。由此看來(lái)，此次櫻花季校園活動(dòng)落地武大，不僅是品牌與青春的雙向奔赴，更是一場(chǎng)再續(xù)“前緣”的春日之約。
二、奶茶×黑科技！益禾堂小米CP狂撒“厚米福利”
當(dāng)“國(guó)民茶飲品牌”遇上“國(guó)民科技品牌”，究竟會(huì)擦出怎樣的火花？益禾堂與小米之家的跨界聯(lián)動(dòng)，給出了滿(mǎn)分答案。此次櫻花季活動(dòng)，益禾堂將奶茶消費(fèi)場(chǎng)景延伸至科技空間，邀請(qǐng)來(lái)自科技領(lǐng)域的國(guó)民品牌——小米，以“場(chǎng)景置換+事件營(yíng)銷(xiāo)”打破圈層壁壘，精準(zhǔn)觸達(dá)科技愛(ài)好者與都市潮人。
即日起至3月31日，益禾堂攜手小米舉辦“益禾堂櫻花春日大賞×小米科技新裝節(jié)”，消費(fèi)者在武漢小米之家門(mén)店參與指定活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得“益禾堂薄荷奶綠禮贈(zèng)卡”，福利滿(mǎn)滿(mǎn)，吸引了眾多“堂粉”和“米粉”到店參加。
“我是‘米粉’，也是‘堂粉’，從益禾堂官微看到兩大國(guó)民品牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的消息，著實(shí)驚喜了一把，趕緊帶著愛(ài)人孩子來(lái)打卡”，武漢市民張先生欣喜地表示。這一“奶茶進(jìn)科技店”的創(chuàng)意，不僅打破了傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的邊界，更以“好厚米”的趣味諧音梗拉近用戶(hù)距離，引發(fā)社交平臺(tái)熱議。
此次跨界聯(lián)動(dòng)，將益禾堂的年輕調(diào)性與小米的科技屬性深度融合，實(shí)現(xiàn)了兩大國(guó)民品牌的流量互導(dǎo)。與此同時(shí)，以“奶茶+科技”的創(chuàng)新組合及“場(chǎng)景創(chuàng)新+情感共鳴”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，打破了茶飲行業(yè)的固有標(biāo)簽，重塑消費(fèi)者對(duì)益禾堂的多元認(rèn)知，讓“一杯奶茶”成為連接多元生活方式的紐帶。
三、圓夢(mèng)三八節(jié)，健康牧場(chǎng)“搬進(jìn)”城市奶茶店
當(dāng)櫻花季“邂逅”三八婦女節(jié)，益禾堂用一張“櫻花心聲貼”，撬動(dòng)全網(wǎng)情感共鳴。此前，益禾堂就已在社交平臺(tái)預(yù)告官宣：3月8日婦女節(jié)當(dāng)天，全國(guó)女性消費(fèi)者走進(jìn)指定的益禾堂“主題門(mén)店”，即可免費(fèi)領(lǐng)取“櫻花心聲貼”1枚，留下自己對(duì)于女性成長(zhǎng)的期盼或想改變的困境，后續(xù)益禾堂會(huì)隨機(jī)挑選心聲貼，助其實(shí)現(xiàn)愿望。
活動(dòng)當(dāng)天，女生們踴躍參加活動(dòng)，留下心聲。益禾堂的這一暖心舉措，將節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)升維為一場(chǎng)全民情感互動(dòng)，賦予了櫻花季更溫暖的內(nèi)涵。在眾多益禾堂主題門(mén)店中，位于武漢大學(xué)珞喻路店的特殊門(mén)店以“牧場(chǎng)露營(yíng)風(fēng)”為主題的全新形象亮相，格外引人注目。這是益禾堂“全球首家健康牧場(chǎng)旗艦店”，雙層構(gòu)造，占地180平方米，通過(guò)“沉浸式牧場(chǎng)空間、櫻花限定新品及高校場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)”的三位一體模式，生動(dòng)詮釋著“益趣東方敬年輕”的品牌主張。
不同于傳統(tǒng)的高校門(mén)店，這家門(mén)店以“城市健康牧場(chǎng)”概念重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，打造差異化體驗(yàn)空間：一樓保持常規(guī)門(mén)店風(fēng)格，并增設(shè)打卡裝置，營(yíng)造年輕活力氛圍；二樓則增加了可移動(dòng)露營(yíng)桌椅，打造模塊化社交區(qū)，完美契合當(dāng)代年輕人對(duì)“第三空間”的需求。
門(mén)店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，益禾堂還邀請(qǐng)顏值博主江皓、小狼擔(dān)當(dāng)“一日店長(zhǎng)”，受到了高校學(xué)子的熱烈歡迎，大家積極參與互動(dòng)、自發(fā)在社交平臺(tái)交流分享。據(jù)悉，消費(fèi)者在3月8日當(dāng)天線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)【櫻花限定套餐】，即可獲取互動(dòng)號(hào)碼牌1個(gè)，與“一日店長(zhǎng)”進(jìn)行互動(dòng)、合影。新店開(kāi)業(yè)與節(jié)日活動(dòng)的疊加，不僅提升了單店聲量，更通過(guò)“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)益禾堂品牌升級(jí)的認(rèn)知。
櫻花易逝，品牌長(zhǎng)青。此次益禾堂“櫻花季營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)，通過(guò)“事件+場(chǎng)景+情感”的組合拳，展現(xiàn)出引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的魄力。從2024年“薄荷家族”的出圈，到今年櫻花季營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)全域聲量，益禾堂始終圍繞“年輕化”與“本土化”為品牌營(yíng)銷(xiāo)雙軸心，用扎實(shí)的創(chuàng)意與用戶(hù)建立深度羈絆。面對(duì)2025年茶飲行業(yè)愈演愈烈的“IPO軍備競(jìng)賽”，益禾堂選擇了一條更“重”的路——深耕用戶(hù)價(jià)值，希望用更多創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方案，讓消費(fèi)者的每一杯奶茶都承載新鮮體驗(yàn)！
