廣州2023年7月12日 /美通社/ -- 近日，廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定加多寶公司構(gòu)成侵權(quán)，賠償廣藥集團(tuán)3.17億元。7月10日晚間，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司發(fā)布相關(guān)公告，表示本次案件重審判決對(duì)公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。

7月11日，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尊重本次案件法院判決，這是對(duì)中華老字號(hào)品牌的保護(hù)，將有助于進(jìn)一步保障公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，有利于中國(guó)商業(yè)健康、有序發(fā)展。

歷史悠久的嶺南涼茶，在中華文化中有著深厚的底蘊(yùn)和廣泛的影響力。本案所圍繞的"王老吉"，其歷史可以追溯到195年前。

從0到1，王老吉?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)涼茶高質(zhì)量發(fā)展

始創(chuàng)于公元1828年的王老吉，是公認(rèn)的涼茶始祖。這一年，王澤邦在廣州開(kāi)設(shè)了第一家"王老吉"涼茶店。1839年，林則徐奉命入廣東禁煙時(shí)患上暑熱等癥，飲用王老吉后痊愈，于是把一個(gè)刻有"王老吉"三個(gè)金字的大銅葫蘆贈(zèng)與王澤邦。從那時(shí)起，王老吉涼茶便在嶺南一帶名聲大振。

1885年，王老吉涼茶鋪已超過(guò)百家，熱賣(mài)于廣州的大街小巷，并盛行于桂、滬、湘等地，甚至海外。1925年，"王老吉涼茶"參加英國(guó)倫敦展覽會(huì)，成為最早走向世界的中華民族品牌之一。

新中國(guó)成立后，1956年, 王老吉與嘉寶棧、常炯堂等8家企業(yè)合并成立"王老吉聯(lián)合制藥廠"，后幾經(jīng)更名為"廣州羊城藥廠"歸屬?gòu)V州市醫(yī)藥總公司(廣藥集團(tuán)前身)。1991年，王老吉將傳統(tǒng)用大瓦罐熬制、熱喝的涼茶，發(fā)展成用紙盒和鋁罐包裝的飲料，打開(kāi)了涼茶行業(yè)現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的大門(mén)。

從嶺南特色到風(fēng)行世界的飲品，從大碗涼茶到盒裝、灌裝的涼茶飲料，王老吉實(shí)現(xiàn)了從0到1的發(fā)展，也推動(dòng)了中國(guó)涼茶發(fā)展不斷取得突破。

1997年，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂"王老吉"商標(biāo)許可使用合同，并于 2000年第二次簽署合同，約定鴻道集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的使用期限至2010年5月2日。

2012年，廣藥集團(tuán)設(shè)立王老吉大健康公司，依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。多年來(lái)，廣藥集團(tuán)與加多寶關(guān)于“王老吉”商標(biāo)、廣告語(yǔ)、紅罐包裝等方面的法律糾紛持續(xù)進(jìn)行，期間加多寶多次被判敗訴。

2012年以來(lái)，涼茶行業(yè)增量顯著。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，涼茶市場(chǎng)銷(xiāo)售收入突破500億元，同比增長(zhǎng)10.6%，位居飲料行業(yè)第四大品類(lèi)。與此同時(shí)，中國(guó)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及消費(fèi)者需求的不斷變化，也為中國(guó)涼茶帶來(lái)了新的發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

為創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，早在2016年，王老吉便提出"單品多元化+品類(lèi)多元化"的產(chǎn)品戰(zhàn)略，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與品類(lèi)激活。不僅推出無(wú)糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細(xì)分單品，還打造了椰柔椰汁、刺檸吉、荔小吉等健康植物飲料，持續(xù)引領(lǐng)健康植物飲料消費(fèi)潮流。

面臨著市場(chǎng)趨于飽和以及南北地區(qū)對(duì)涼茶消費(fèi)認(rèn)知的差異，涼茶品牌需要脫離產(chǎn)品功能束縛，才能突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。

2012 年至今，王老吉在吉文化方面著力進(jìn)行推廣和培育，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥文化與品牌有機(jī)聯(lián)系起來(lái)。在"怕上火喝王老吉"的基礎(chǔ)上，提出了"過(guò)吉祥年，喝王老吉""家有喜事，喝王老吉"等品牌主張，讓"王老吉"成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號(hào)；以“涼茶博物館”為核心，在全球推廣涼茶文化；開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，以姓氏罐、吉慶罐、吉言罐等，建立與年輕消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，今年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，王老吉更是緊抓機(jī)遇，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)，以高考大吉罐、辣文化、王者榮耀聯(lián)名罐等進(jìn)一步鞏固和拓展吉文化消費(fèi)場(chǎng)景、開(kāi)辟新消費(fèi)新市場(chǎng)。

今年《財(cái)富》全球科技論壇期間，王老吉與暨南大學(xué)中藥及天然藥物研究所聯(lián)合發(fā)布了"上火"生物醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)與涼茶干預(yù)作用研究成果，為"上火"提供了現(xiàn)代科學(xué)的國(guó)際化表達(dá)，讓西方能夠真正理解"上火"和"涼茶"的原理，推動(dòng)了中國(guó)涼茶文化的國(guó)際化發(fā)展。

在"軟硬結(jié)合"之下，王老吉走出了一條民族飲料的特色發(fā)展之路，占據(jù)涼茶行業(yè) 7 成市場(chǎng)份額，產(chǎn)品暢銷(xiāo)世界各地，出口至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超千萬(wàn)個(gè)終端，做到"有華人的地方就有王老吉"，并為廣藥集團(tuán)連續(xù)兩年進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)提供了強(qiáng)力支撐。

擔(dān)當(dāng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，王老吉全面助力鄉(xiāng)村振興

品牌的發(fā)展離不開(kāi)自身的創(chuàng)新力與競(jìng)爭(zhēng)力，有賴(lài)于消費(fèi)者的認(rèn)可，離不開(kāi)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的土壤。想要走得更遠(yuǎn)，需要具備社會(huì)性的、向善的、守序的、尊法的發(fā)展理念與具體實(shí)踐。

在發(fā)展過(guò)程中，王老吉積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，設(shè)立的“未來(lái)菁英教育基金”支持了 20 多所雙一流高校的人才培養(yǎng)，并持續(xù)多年發(fā)起“烈日英雄高溫關(guān)愛(ài)行動(dòng)”、“讓愛(ài)吉時(shí)回家春運(yùn)關(guān)愛(ài)行動(dòng)”等公益活動(dòng)。此外，王老吉投身產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村振興之中，累計(jì)投資15億元，以產(chǎn)業(yè)幫扶模式先后帶動(dòng)雅安、梅州、蘭州多地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2018年底，王老吉承擔(dān)起對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，高效打造"刺檸吉"系列產(chǎn)品，并通過(guò)明星代言、綜藝合作、電商直播、"一罐一碼"數(shù)字技術(shù)等形式，帶動(dòng)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)高速騰飛。2022年，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超150億元，成為百億級(jí)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，23萬(wàn)農(nóng)戶(hù)從中受益，戶(hù)均年增收8000元。

2021年，憑借對(duì)貴州刺梨的成功幫扶經(jīng)驗(yàn)，王老吉承擔(dān)起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的任務(wù)，已開(kāi)發(fā)、上市了20款"荔小吉"系列產(chǎn)品，并在茂名和汕頭建設(shè)生產(chǎn)基地。目前，廣東荔枝跨縣集群產(chǎn)業(yè)園已幫助茂名完成品種改良面積2000余畝，并建設(shè)16個(gè)田頭小站打通荔枝"最先一公里"。

今年，王老吉已從茂名當(dāng)?shù)囟嗉液献魃纭⑵髽I(yè)采購(gòu)超200萬(wàn)斤荔枝鮮果，進(jìn)行荔枝深加工，并為當(dāng)?shù)卦黾右粭l鮮果銷(xiāo)售的新路子。從田間地頭到生產(chǎn)制造到市場(chǎng)消費(fèi)，"三產(chǎn)融合"推動(dòng)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在王老吉的龍頭帶動(dòng)作用下，越來(lái)越多的企業(yè)參與到荔枝深加工產(chǎn)品市場(chǎng)中來(lái)，共同助力廣東千億荔枝產(chǎn)業(yè)打造。

刺檸吉、荔小吉的出現(xiàn)，不僅持續(xù)推動(dòng)著貴州刺梨、廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也豐富了王老吉自身健康植物飲料矩陣，為其進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)空間創(chuàng)造了更多可能。

去年，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，王老吉提出要打造"時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉"，并朝著"新四化"的方向，即數(shù)字化、多元化、時(shí)尚化、價(jià)值化，爭(zhēng)取到下一個(gè)10年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利稅倍增計(jì)劃。

秉承“濟(jì)世利人”、“讓世界更吉祥”的品牌理念，王老吉不斷為消費(fèi)者提供富有中華民族優(yōu)秀文化特色的健康飲品。可以期待，未來(lái)王老吉穩(wěn)扎穩(wěn)打，進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀中國(guó)涼茶文化和中國(guó)品牌走向世界，引領(lǐng)中國(guó)涼茶高質(zhì)量發(fā)展。

【免責(zé)聲明】本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與云財(cái)經(jīng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，云財(cái)經(jīng)對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。