創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)年俗，傳遞玩樂力量背后的新春年味

上海2025年1月7日 /美通社/ -- 瑞蛇迎春，福星高照。值此2025年農(nóng)歷新年即將到來之際，樂高集團以"妙玩新春，家有年味"為主題打造的"樂高^®新春妙會"于近日正式落地上海豫園。作為樂高品牌新春項目的重要一環(huán)，該新春妙會以最新發(fā)布的樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝新品為靈感，現(xiàn)場通過多個富有現(xiàn)代創(chuàng)造力的新春主題創(chuàng)意互動裝置，展現(xiàn)樂高玩樂力量背后的新春年味，同時為全年齡段樂高愛好者們提供高質(zhì)量、沉浸式的春節(jié)玩樂體驗，在創(chuàng)意拼搭中共同迎接新的一年。

創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)年俗，樂高集團傳遞新春妙玩巧思

中國一直是樂高集團重要的發(fā)展市場。多年來，樂高集團為不同年齡段的中國消費者帶來豐富多元的產(chǎn)品系列和玩樂體驗，以滿足不同興趣愛好群體的多樣化需求，并與他們建立情感聯(lián)結(jié)。樂高集團通過創(chuàng)意玩樂的方式向傳統(tǒng)文化致敬，推出源于中國文化和傳統(tǒng)的產(chǎn)品，并借助創(chuàng)新和有趣的拼搭體驗，將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化介紹給國外的孩子和家庭，使中國文化受到世界各地消費者的歡迎與喜愛。近年來，隨著社交媒體的普及和新生代的崛起，公眾也寄予春節(jié)活動更多的期待和需求，人們在體驗傳統(tǒng)年俗的同時，也在不斷探索新的玩法，市集、廟會等中國傳統(tǒng)文化特色活動，在年輕一代的積極參與和創(chuàng)新推動下，正煥發(fā)出新的生命力。為了進一步豐富公眾的新春體驗，樂高品牌在新年之際，也以傳統(tǒng)年俗文化為靈感推出傳統(tǒng)節(jié)日套裝，通過創(chuàng)意拼搭還原春節(jié)傳統(tǒng)裝飾，以回應(yīng)公眾對春節(jié)年味及創(chuàng)新玩法的期待。

樂高集團深知創(chuàng)造力和動手能力對年俗文化傳承與發(fā)展的重要性并希望在春節(jié)這樣的特殊時刻，能夠通過高質(zhì)量的玩樂體驗和多元化的產(chǎn)品組合，滿足中國消費者的玩樂需求，傳遞新春妙玩巧思及玩樂力量?！爸袊鴤鹘y(tǒng)文化是我們產(chǎn)品設(shè)計的重要靈感來源。在過去五年里，樂高品牌不斷推出具有獨特中國元素，能夠喚起中國人情感共鳴的新產(chǎn)品?！睒犯呒瘓F高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示:“我們希望在新春佳節(jié)，用樂高積木的形式演繹傳統(tǒng)年俗，增添濃濃年味，也希望全家一起拼搭樂高積木成為千家萬戶慶祝新春的新玩法，為春節(jié)假期帶來更多喜慶和歡樂?！?/span>

多元觸點打造多樣玩法，開啟全方位新春玩樂體驗

新年年俗匯聚著民族的智慧、代際的傳承以及傳統(tǒng)與創(chuàng)造力的碰撞。蛇年新春，樂高品牌攜手擅長大眾情緒洞察的文化媒體新世相，與三位青年非遺文化宣傳者小宇菇菇、手沖嘉嘉和郎佳子彧共創(chuàng)品牌系列短片，以"妙會開在家"為主題，打造趣味內(nèi)容和用戶互動，在樂高產(chǎn)品對春節(jié)年俗的妙趣創(chuàng)新基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己的非遺文化技巧，詮釋了傳統(tǒng)手工技藝和年輕人創(chuàng)新理念間的趣味碰撞，邀請廣大消費者一同開啟奇思妙想，妙玩樂高新春套裝，通過親手拼搭讓家更有年味。

“積木顆粒永遠是樂高品牌與消費者對話的語言。”樂高集團中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐女士表示:“在過去的一年，我們看到更多成年人消費者對于玩樂的強烈需求。他們在創(chuàng)意拼搭中探索自我價值，表達對生活的熱愛和未來的暢想。因此，在推出新春主題產(chǎn)品的同時，我們也希望通過‘新春妙會’等一系列線上線下的活動，為全年齡段的消費者提供更豐富多元的玩樂與情感體驗，從而幫助我們與中國消費者建立深層次的情感聯(lián)結(jié)，進一步擴展他們對于樂高品牌的聯(lián)想維度?！?/span>

今年恰逢"豫園民俗藝術(shù)燈會"30周年，樂高品牌在上海豫園打造"樂高新春妙會"，把多個新春主題的新產(chǎn)品放大改造成創(chuàng)意互動裝置，打造沉浸式的新春年味體驗。即日起至2025年2月12日，消費者可前往上海豫園舊校場街，探索三大互動區(qū)域："五福迎春"區(qū)域打卡，品味非遺文化與樂高積木的新意結(jié)合，感受璀璨燈光里的新春年味；"福來運轉(zhuǎn)"燈下許愿，將心愿"燈"上樂高大屏，見證春節(jié)新年愿望；拼搭"招財貓"創(chuàng)意元寶，新年招財運，迎接滾滾好運。在活動現(xiàn)場，巨型招財貓裝置模型成為眾人矚目的焦點。該模型的長寬高均達到了1.5米，由樂高專業(yè)認證拼砌大師蔣晟暉及其團隊精心打造，共使用了約181,000塊樂高積木，耗時1,180小時完成。為了生動展現(xiàn)招財貓的"招財"動作，蔣晟暉團隊在模型內(nèi)部巧妙地安裝了精密的軸承和電機系統(tǒng)，實現(xiàn)了招財貓手臂的往復(fù)運動。此外，模型還加入了紅外觸發(fā)開關(guān)，游客可根據(jù)現(xiàn)場指引拼搭金元寶，并將其投入模型中，從而觸發(fā)招財貓的一系列動作和音樂效果。

為了給更多線下消費者帶來"妙玩新春"年味體驗，樂高集團在全國的樂高授權(quán)專賣店打造春節(jié)專屬的新春陳列及櫥窗煥新，豐富線下妙趣無窮的新春體驗，并重磅推出近百款樂高新品套裝。兩款備受期待的樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝五福迎春和福來運轉(zhuǎn)燈也如約而至。樂高福來運轉(zhuǎn)燈套裝以中式福氣花燈造型為靈感，帶有可發(fā)光樂高積木顆粒，能夠模擬跑馬燈玩法，并暗藏迷你熱鬧春節(jié)燈會場景及特有的蛇年生肖人仔；樂高五福迎春套裝融合了喜鵲、發(fā)財紅果花瓶、柿子、金元寶、書法筆等眾多吉祥元素，產(chǎn)品擺件可拆裝，令結(jié)構(gòu)變得自由可變。

此外，樂高品牌攜手國民產(chǎn)品支付寶，通過傲骨梅、典雅蘭、富貴竹、黃金菊和搖錢樹等產(chǎn)品，打造螞蟻森林樂高積木妙玩森林主題皮膚，并首次在春節(jié)場景下推出用戶驚喜互動，傳遞新春美好祝福。在微信平臺，用戶也可通過樂高官方微信小程序體驗樂高年畫拼搭、領(lǐng)取新春限定紅包封面及新春祝福表情包，為新春增添更多妙趣和年味。

創(chuàng)造更多驚喜體驗，探索更多玩樂可能

樂高集團持續(xù)加大在中國市場的投入與拓展，推出了如樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝、樂高悟空小俠?系列等眾多汲取中國文化精髓的產(chǎn)品。通過樂高積木，樂高品牌向全球樂高愛好者展示了中國文化的獨特魅力，同時也為中國消費者提供了豐富多樣的產(chǎn)品線，滿足不同年齡段樂高愛好者的獨特樂趣，迎合了消費者的多元化興趣。

作為2025年的首個重要上新窗口，樂高品牌也借助春節(jié)時機，為消費者帶來樂高悟空小俠系列、樂高幻影忍者系列、樂高城市組、樂高Icons系列、樂高花植系列、樂高機械組等不同系列的多款產(chǎn)品，為樂高愛好者們開啟豐富多彩的一年。

作為一家以創(chuàng)意玩樂為核心理念的公司，樂高集團致力于通過高質(zhì)量的玩樂體驗和多元化的產(chǎn)品組合，滿足中國消費者的玩樂需求、傳遞玩樂的力量。樂高集團創(chuàng)意開發(fā)數(shù)字拼搭指引應(yīng)用程序LEGO Builder APP，玩家可享受沉浸式的3D拼搭體驗，在年節(jié)聚會場景下，通過"一起拼搭"功能創(chuàng)造與親朋好友共同拼搭的獨特節(jié)日回憶。樂高集團不斷探索玩樂形式，通過產(chǎn)品、活動和體驗等多方面的創(chuàng)新，觸達不同消費群體的興趣點。今年，樂高集團將繼續(xù)挖掘玩樂的更多可能性，與合作伙伴攜手拓展玩樂邊界，旨在讓全年齡段的樂高粉絲體驗到玩樂的力量，并為消費者帶來更多令人驚喜的體驗。

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