東方購物打造"白玉蘭直播間" 賦能"文旅商體展"融合發(fā)展

上海2025年2月18日 /美通社/ -- 為全面落實《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2024-2026年)》，加速推進直播經(jīng)濟賦能上海國際消費中心城市建設，2月18日，由上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，楊浦區(qū)人民政府、上海廣播電視臺(上海文廣集團)主辦，楊浦區(qū)商務委員會、東方明珠新媒體股份有限公司與上海東方電視購物有限公司聯(lián)合承辦的"2025白玉蘭直播經(jīng)濟系列活動發(fā)布會"在上海東方購物高清演播中心舉行。市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺(上海文廣集團)黨委書記、臺長、總編輯方世忠，楊浦區(qū)委書記薛侃，楊浦區(qū)委副書記、區(qū)長周海鷹，上海市文化和旅游局黨組成員、副局長、一級巡視員程梅紅，上海市商務委員會黨組成員、副主任周嵐，上海廣播電視臺(上海文廣集團)黨委副書記、副臺長、總裁，東方明珠新媒體股份有限公司董事長宋炯明出席活動。

本次發(fā)布會以"這里是上海、直播更精彩"為主題，上海市商務委員會對東方購物等九家單位授予了第二批"上海直播電商基地"的稱號；楊浦區(qū)發(fā)布了《區(qū)直播經(jīng)濟集聚區(qū)建設三年行動計劃》并啟動"YOUNG直播經(jīng)濟伙伴計劃"；上海廣播電視臺啟動了"白玉蘭直播間計劃"。白玉蘭"文旅商體展"城市之旅暨白玉蘭直播間啟動，開啟了直播與文旅融合的新征程。

發(fā)布會還邀集滬上知名直播機構、品牌方和行業(yè)專家，緊緊圍繞國家和上海的戰(zhàn)略部署，共同探討直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新機遇。

宋炯明在致辭中表示，直播經(jīng)濟已成為驅(qū)動消費升級、賦能實體經(jīng)濟的重要引擎。一個卓越的直播經(jīng)濟生態(tài)，離不開政策的引導扶持、產(chǎn)業(yè)各方的助力協(xié)同以及品牌IP的持續(xù)鍛造。"白玉蘭直播間"承載著城市精神和媒體追求，將依托上海廣播電視臺(上海文廣集團)、東方明珠的內(nèi)容生產(chǎn)力、多屏多端多鏈傳播矩陣以及稀缺文旅地標等資源稟賦，堅持品質(zhì)保障、文化賦能、技術引領、流量加持，力爭成為"品效合一"的直播標桿，深度參與城市"文旅商體展"融合發(fā)展。

基地授牌、計劃發(fā)布 點燃直播經(jīng)濟新引擎

直播電商基地是推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關鍵力量。自2024年1月起，市商務委組織開展上海市直播電商基地創(chuàng)建和評估工作，最終認定東方購物直播中心、容么么直播中心等 9 家單位為第二批"上海市直播電商基地"。上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，入選的直播電商基地體現(xiàn)出行業(yè)影響強力、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、示范效應明顯、保障要素集聚等特點，積極助力上海直播經(jīng)濟從"流量經(jīng)濟"向"質(zhì)量經(jīng)濟"轉(zhuǎn)型。

作為大會的一項重要議程，楊浦區(qū)正式發(fā)布了《楊浦區(qū)直播經(jīng)濟集聚區(qū)建設三年行動計劃》，到2027年，力爭成為具有全國影響力的千億級直播產(chǎn)業(yè)新高地。楊浦區(qū)數(shù)字經(jīng)濟積厚成勢、大學大廠集聚聯(lián)動、直播經(jīng)濟生態(tài)良好，區(qū)域直播經(jīng)濟規(guī)模約610億元，已初步形成四級直播載體體系，包括近50個直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場景等。楊浦將全力打造集優(yōu)品好貨、內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、公共服務于一體的數(shù)實融合直播經(jīng)濟集聚區(qū)，圍繞加快主體培育、加強生態(tài)構建、加大模式創(chuàng)新、推動外向發(fā)展四大板塊全力落實12項舉措。

在政策扶持方面，對首次獲得市級及以上稱號的直播電商基地給予50萬獎勵，對于銷售增長超過預定目標的電子商務企業(yè)給予最高100萬元獎勵，對符合條件的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作作品給予最高200萬元獎勵。

活動同時啟動楊浦區(qū)YOUNG直播經(jīng)濟伙伴計劃，上海市直播電商聯(lián)盟、復旦大學、東方購物等共同開啟楊浦區(qū)直播行業(yè)合作發(fā)展新篇章。

標桿引領、生態(tài)協(xié)同 "白玉蘭直播間"打造直播品牌新IP

作為第二批 "上海市直播電商基地"，東方購物積極響應直播電商行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級政策，從楊浦出發(fā)，與合作伙伴強強聯(lián)合，全力打造"白玉蘭直播間"IP。首批直播計劃在上海中心城區(qū)共建"1+4"直播矩陣。其中國定路"白玉蘭直播基地"作為核心承載，擁有2000平方米的專業(yè)直播空間，無論網(wǎng)紅還是素人，均可實現(xiàn)"拎包入駐、插電開播"，將極大降低直播準入門檻，為行業(yè)發(fā)展注入多元活力。另外四個特色直播間分別是位于東方明珠塔內(nèi)、旨在展現(xiàn)城市地標魅力的"上海第一直播間"；坐落在世博源、融合科技與創(chuàng)意的人工智能直播間；位于楊浦濱江、傳遞人文溫度的"人民城市直播間"以及位于東方明珠凱旋中心、提供高端技術保障的5G高清直播間。

"1+4"直播矩陣通過沉浸式直播場景，將上海地標資源與直播經(jīng)濟相結(jié)合，帶給用戶"購物+文旅"的全新體驗；通過聯(lián)合高校智庫及行業(yè)伙伴，打造"產(chǎn)學研一體化"示范基地，以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為紐帶，聯(lián)合文旅、商業(yè)、體育、會展等領域，構建一體化直播生態(tài)；積極運用科技賦能，打造具有全球影響力的直播經(jīng)濟新范式。

"白玉蘭直播間"計劃分兩階段推進。第一階段，以地標驅(qū)動和資源共享為核心，提供包括場地運營、資源配置、人才孵化和渠道聯(lián)動在內(nèi)的協(xié)同，第二階段聚焦數(shù)據(jù)驅(qū)動與生態(tài)協(xié)同，通過數(shù)字平臺支撐、供應鏈出海、人才培養(yǎng)和生態(tài)聯(lián)盟建設，進一步推動直播經(jīng)濟發(fā)展，并計劃發(fā)布《白玉蘭直播間使用手冊》，為更多參與者提供指導和支持。

直播間秉持開放共贏理念，廣泛邀約各方力量協(xié)同共建。首批聯(lián)盟成員由看東方、建設銀行上海市分行、東方購物、上海視覺藝術學院、光明食品國際等平臺及企業(yè)共同組成，將進一步整合多方資源，推動上海直播經(jīng)濟繁榮。

此次白玉蘭直播間的打造也得到了建行上海分行的大力支持，他們將提供包括專項額度支持、構建直播經(jīng)濟普惠貸款方案、配套針對性融資等一系列創(chuàng)新服務，為直播行業(yè)提供全方位金融支持。

《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》明確提出，到2026年上海市直播電商零售額力爭達到6000億元的目標，并從主體培育、產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化到要素保障等多個維度，為上海發(fā)展直播經(jīng)濟指明了方向。上海廣播電視臺(上海文廣集團)、東方明珠及旗下東方購物將以"直播+"為紐帶，充分發(fā)揮自身在媒體資源、品牌塑造、技術創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，助力上海直播經(jīng)濟高地建設與"文旅商體展"融合發(fā)展，為推動城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費升級貢獻更多力量。

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