2月27日,伴隨2025年P(guān)EL(和平精英職業(yè)聯(lián)賽)春季賽戰(zhàn)幕的拉開,東鵬特飲官宣解鎖新身份——和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PEL)官方合作功能飲料。這是繼深度綁定王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)、英雄聯(lián)盟傳奇杯后,東鵬特飲在電競(jìng)領(lǐng)域的又一重磅動(dòng)作,不僅標(biāo)志著東鵬特飲在電競(jìng)領(lǐng)域國民IP的開疆拓土中再下一城,更透露出其在電競(jìng)生態(tài)布局中“廣域滲透、精準(zhǔn)狙擊”的戰(zhàn)略野心。

東鵬特飲首度攜手和平精英

國民IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合:8000萬玩家背后的電競(jìng)流量高地

作為騰訊旗下現(xiàn)象級(jí)手游,和平精英自2019年上線以來持續(xù)領(lǐng)跑戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技賽道。據(jù)官方數(shù)據(jù),和平精英上線運(yùn)營不到兩個(gè)月,日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破 5000 萬,其職業(yè)聯(lián)賽PEL自2020年啟動(dòng)以來,已發(fā)展成為移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的標(biāo)桿賽事,2024 年 PEL 秋季賽,快手平臺(tái)上賽事短視頻播放量超 10 億,10 月 11 日 - 13 日的總決賽,快手直播累計(jì)觀眾數(shù)量超過 4000 萬。

2025年除夕夜,和平精英當(dāng)天游戲日活躍用戶數(shù)超8000萬;2月13日,由《和平精英》推出的一部總時(shí)長(zhǎng)70分鐘的18集賀歲片《想去你的2025》迎來大結(jié)局,抖音單平臺(tái)播放量破1億。今春電競(jìng)的流量顯眼包,無出其右。

作為PEL賽事官方合作功能飲料,東鵬特飲在場(chǎng)內(nèi)外構(gòu)建了立體化品牌體驗(yàn)場(chǎng)景。本屆PEL春季賽以“物競(jìng)天擇,野性覺醒”為主題,全新的23戰(zhàn)隊(duì)亂斗戰(zhàn)局,更激烈更殘酷的角逐展開,選手比以往更需要集中注意力,也更需要能量支撐。東鵬特飲作為官方合作功能飲料,能量全開,在賽場(chǎng)上為選手高強(qiáng)度競(jìng)技提供持久充能支持。

東鵬特飲首度攜手和平精英

賽場(chǎng)外,東鵬更在主場(chǎng)架設(shè)了專屬品牌展位,為長(zhǎng)久互動(dòng)粉絲打造沉浸體驗(yàn)。賽事首日,PEL人氣選手青稚就驚喜空降,與粉絲進(jìn)行了親密互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)氛圍一度沸騰。此外,東鵬特飲還推出“高能名場(chǎng)面”征集活動(dòng),鼓勵(lì)粉絲分享游戲中的熱血瞬間,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與電競(jìng)文化的共鳴。

東鵬電競(jìng)版圖:從“單點(diǎn)突破”到“生態(tài)共建”

自2016年試水電競(jìng)營銷以來,東鵬特飲已構(gòu)建起覆蓋頂級(jí)賽事、戰(zhàn)隊(duì)合作、聯(lián)名產(chǎn)品、線下場(chǎng)景的立體化布局:成為英雄聯(lián)盟傳奇杯首席合作伙伴、連續(xù)四年成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)官方指定功能飲料;與RNG頭部戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成官方合作,為選手提供定制化能量補(bǔ)給方案; 推出王者榮耀英雄聯(lián)名款,將電競(jìng)IP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)吸引力;在網(wǎng)魚網(wǎng)咖、電競(jìng)主題門店設(shè)立“能量補(bǔ)給站”,覆蓋訓(xùn)練、觀賽、社交全鏈路。

東鵬特飲在電競(jìng)領(lǐng)域的持續(xù)深耕,絕非簡(jiǎn)單的流量收割,而是基于“功能契合-情感共鳴-生態(tài)共建”的三重邏輯:

1. 功能剛需:精準(zhǔn)卡位能量補(bǔ)給場(chǎng)景

電競(jìng)選手日均訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)超10小時(shí),對(duì)提神、抗疲勞需求強(qiáng)烈。東鵬特飲每 100 毫升飲料中含有 50 毫克的?；撬?牛磺酸能增強(qiáng)心肌收縮力、提高血液輸出量,提升人體的運(yùn)動(dòng)能力和抗疲勞能力。同時(shí),東鵬特飲含有適量咖啡因,助力人們?cè)谛枰芯Φ膱?chǎng)景中保持良好狀態(tài)。而東鵬特飲添加的維生素 B6、B12 等多種 B 族維生素通過協(xié)同作用,促進(jìn)營養(yǎng)物質(zhì)的代謝轉(zhuǎn)化,為身體提供持久動(dòng)力。

東鵬特飲為賽事選手提供全程能量守護(hù)

根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示,亞太地區(qū)的游戲玩家中,近九成會(huì)邊玩游戲邊喝飲料,在這群玩家中,又有超過38%的玩家會(huì)選擇能夠快速補(bǔ)充體能的功能飲料。東鵬特飲因其科學(xué)的配方和顯著的功效使其迅速成為網(wǎng)吧、電競(jìng)館的標(biāo)配。

2. 情感共鳴:從“贊助商”到“能量合伙人”

東鵬特飲摒棄傳統(tǒng)硬廣模式,轉(zhuǎn)而以“共創(chuàng)者”身份融入電競(jìng)生態(tài)。例如在2024年英雄聯(lián)盟傳奇杯中,東鵬特飲就以“能量buff官”身份參與戰(zhàn)隊(duì)選人環(huán)節(jié),并定制應(yīng)援巴士接送粉絲,搭建能量補(bǔ)給站開展福利活動(dòng),隨時(shí)隨地為應(yīng)援加buff,以滿滿能量全方位提升電競(jìng)粉絲的觀賽體驗(yàn)。此次與PEL合作,進(jìn)一步強(qiáng)化了“與年輕人并肩作戰(zhàn)”的品牌人設(shè)。

東鵬特飲首度攜手和平精英

3. 生態(tài)閉環(huán):從“流量滲透”到“文化認(rèn)同”

近年來,東鵬特飲持續(xù)加碼電競(jìng)賽道,作為多個(gè)頂級(jí)電競(jìng)賽事的能量buff官,東鵬特飲始終秉承一貫的共創(chuàng)精神,與賽事選手、粉絲全程玩在一起。此次與PEL的合作,是東鵬特飲電競(jìng)版圖的延續(xù)與升級(jí)。東鵬特飲將開啟全新模式,進(jìn)一步拓展了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技細(xì)分賽道,不僅聯(lián)動(dòng)賽事,更將跨界空降游戲,首次實(shí)現(xiàn)全I(xiàn)P覆蓋的競(jìng)游聯(lián)動(dòng),助力特種兵們高能突圍,全力進(jìn)圈!

電競(jìng)新紀(jì)元,東鵬特飲的“長(zhǎng)線主義”

東鵬特飲加碼電競(jìng)的背后,是電競(jìng)行業(yè)整體向主流化、產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)的大勢(shì)所趨。

日前,亞洲奧林匹克理事會(huì)(OCA)正式公布2026年名古屋亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目名單,和平精英、王者榮耀、英雄聯(lián)盟等11個(gè)項(xiàng)目入選,較2023年杭州亞運(yùn)會(huì)新增4項(xiàng)。盡管電競(jìng)“入奧”仍存爭(zhēng)議,但“入亞擴(kuò)軍”已成定局,標(biāo)志著電競(jìng)作為“數(shù)字體育”的身份進(jìn)一步獲得官方認(rèn)可。

據(jù)《2024年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2024年我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入為275.68億元,同比增長(zhǎng)4.62%,用戶規(guī)模約為4.9億人。

電競(jìng),正是當(dāng)打之年。龐大的用戶基數(shù)和年輕化屬性,使電競(jìng)成為品牌觸達(dá)新生代消費(fèi)者的核心陣地。電競(jìng)不僅是年輕人的娛樂方式,更是其社交、文化乃至價(jià)值表達(dá)的核心場(chǎng)景。東鵬特飲通過“產(chǎn)品-場(chǎng)景-情感”的三維滲透,將功能飲料從“提神工具”升維為“奮斗伙伴”,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的質(zhì)變。

隨著電競(jìng)入亞進(jìn)程加速、移動(dòng)電競(jìng)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張,東鵬特飲的電競(jìng)戰(zhàn)略布局或?qū)⒊蔀槠錄_擊200億營收目標(biāo)的關(guān)鍵引擎。當(dāng)《和平精英》的槍聲在PEL賽場(chǎng)響起,東鵬特飲的能量故事,正在電競(jìng)新紀(jì)元中寫下更激昂的篇章。